策劃、流程、創(chuàng)新，是活動主要三點
發(fā)表于：2017/6/29 15:49:49來源：瀏覽次專業(yè)而有效的運作流程可提高活動水平，活動的組織需要一套專業(yè)而有效的工作流程。從前期的內(nèi)容策劃，到活動前的準備，再到活動過程中的統(tǒng)籌安排，都需要一套高效而具體的流程。一般情況下，活動流程包括活動方案確定、活動環(huán)節(jié)制定、現(xiàn)場氛圍把控、信息情報把控、配套宣傳推廣等環(huán)節(jié)。要想創(chuàng)造良好的活動效果，就需要保證活動主題的鮮活性，并且盡量在活動中增加創(chuàng)新元素。
觀點一：主題鮮活是提高關(guān)注度的關(guān)鍵
如今，以降價促銷和簡單開業(yè)為主題的營銷活動已很難吸引消費者的關(guān)注。將品牌和消費者需求結(jié)合、遵循國家政策導(dǎo)向、融入流行時尚元素并適當關(guān)注季節(jié)，才能使主題兼具新聞性與新奇性，才會把企業(yè)的品牌概念完美的表現(xiàn)出來。
"文化搭臺，商業(yè)唱戲"的理念將逐漸滲透到各個行業(yè)�；顒又黝}結(jié)合文化元素，將會提升活動的檔次。需要注意的是，在公關(guān)活動主題選擇上，應(yīng)回避直白的概念宣傳。
觀點二：整合與商業(yè)性，讓活動更有效果
傳統(tǒng)老套的活動不僅缺乏沖擊力，達不到效果，而且浪費物力和人力。原因在于，其商業(yè)性淡薄且欠缺專業(yè)策劃。這樣的活動沒有準確定位，缺乏系統(tǒng)而嚴密的組織框架，也不可能達到客戶預(yù)期的商業(yè)目的。
所謂整合，是指活動內(nèi)容不應(yīng)局限在表面的宣傳和店面布置。一個完整的策劃性的品牌活動，應(yīng)綜合考慮宣傳范圍、現(xiàn)場氛圍營造、銷售目標達成、渠道與品牌效應(yīng)、投入與產(chǎn)出比等�，F(xiàn)代活動的整合屬性與傳統(tǒng)意義的營銷活動有很大區(qū)別。
所謂商業(yè)性，是指活動的投入和產(chǎn)出比例。沒有商業(yè)目的的活動，價值的釋放效應(yīng)是很弱的。活動的商業(yè)性通過傳媒等段激發(fā)人群的關(guān)注度，從而達到品牌宣傳的目的。
觀點三：活動，需要延續(xù)和滲透
從活動操作層面上講，活動實施地點應(yīng)逐步由點轉(zhuǎn)變?yōu)槊妗Ｆ髽I(yè)總部的營銷會議，可逐步滲透到渠道。重點的渠道活動可直接輻射其他區(qū)域，從而擴大活動的范圍和影響面。這樣既可以提高新加入經(jīng)銷商的市場操作能力，也可以為企業(yè)和品牌作宣傳。另外，活動是有疲勞和減損效應(yīng)的，時間越長，活動的效果越不明顯。所以，單靠一次活動來提高企業(yè)和渠道的影響力，是不現(xiàn)實的。企業(yè)應(yīng)結(jié)合年度營銷需求和市場主流動向，不斷創(chuàng)新活動模式，締造不同階段的概念主題，向外界傳遞品牌活力。
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