對于服裝新品發(fā)布會來說，一場別開生面的發(fā)布會不僅是在展示設計師的才華，更是通過發(fā)布會來提升品牌的知名度。下文先知營銷品牌小編就來介紹下服裝新品發(fā)布會怎么策劃?

　　一.服裝新品發(fā)布會策劃的流程及詳解

　　(一)確定服裝發(fā)布會主題、時間和對象

　　1.確定發(fā)布會主題：你不可能無緣無故就做發(fā)布會，做發(fā)布會也要有一個噱頭。

　　可以從發(fā)布會時間入手，比如傳統(tǒng)節(jié)日，周年慶，京東618，淘寶雙十一等等。

　　可以從用戶需求入手，比如去年春節(jié)滴滴的春節(jié)拼車發(fā)布會。

　　2.確定發(fā)布會時間：發(fā)布會時間包括幾個時間點

　　發(fā)布會開始預熱時間

　　發(fā)布會上線時間

　　發(fā)布會結束時間

　　獎勵發(fā)放時間

　　獎勵領取時間

　　3.確定發(fā)布會對象：根據(jù)發(fā)布會目的和產(chǎn)品特點來決定

　　(二)策劃服裝新品發(fā)布會的形式

　　在明確了發(fā)布會目的和核心目標，以及上面第一步確定的內容的基礎上，策劃發(fā)布會形式。

　　先知小編提醒策劃發(fā)布會形式要注意以下幾點：

　　1.發(fā)布會門檻要低

　　發(fā)布會門檻首先體現(xiàn)在操作上，從用戶看到發(fā)布會開始，每一次點擊每一次跳轉，都會有用戶的流失。所以，發(fā)布會的操作步驟一定要少，每一步的步驟要簡單明確，過程中的指引要顯眼。

　　其次，服裝新品發(fā)布會門檻體現(xiàn)在規(guī)則上，規(guī)則要簡單明了，一眼就能看懂，別讓用戶思考。

　　有時候規(guī)則比較多文字的時候，可以把關鍵的信息凸顯出來，在視覺上弱化次要規(guī)則，保證用戶能快速參與發(fā)布會。

　　2.有趣，有創(chuàng)意

　　這點其實是老生常談了，一做發(fā)布會必然被提及的關鍵詞就是創(chuàng)意。但創(chuàng)意從來不是憑空得來的。更多的是日常的積累，在平時多關注一些熱門的服裝新品發(fā)布會，加入自己的思考總結，才能在自己做發(fā)布會時提供靈感。

　　3.話題性，傳播性

　　一個服裝新品發(fā)布會如果不具有傳播性，那基本上就是在自嗨。發(fā)布會的效果也會大打折扣，要讓發(fā)布會具有傳播性，需要結合人性去思考。

　　4.獎勵設置合理

　　用戶參與服裝新品發(fā)布會，就應該獲得相應的獎勵，無論是物質上的還是精神上的，不能讓用戶產(chǎn)生過于負面的情緒，不過像微博轉發(fā)抽獎這種就例外了，因為轉發(fā)抽獎基本不需要用戶投入什么。另外，涉及到實物獎勵的，要有真實的圖片，對獎品也要描述準確，體現(xiàn)發(fā)布會的真實性。

　　5.發(fā)布會引導要到位

　　有些發(fā)布會可能需要幾個步驟才能完成，每當用戶完成一個步驟，就應該給用戶相應的提示，引導用戶完成整個服裝新品發(fā)布會流程，一旦用戶不知道下一步該做什么，就很有可能放棄參與。

　　(三)確定發(fā)布會文案

　　服裝新品發(fā)布會中要涉及到文案的地方很多，包括宣傳圖，各渠道的宣傳文案，軟文推廣，發(fā)布會規(guī)則的撰寫，主要是兩個要求。

　　準確傳達發(fā)布會信息;

　　具有傳播效果;

　　(四)確定推廣資源以及投放渠道

　　推廣資源和推廣渠道決定了發(fā)布會上線初期的影響力，所以要提前協(xié)商，確定上線排期，所需物料等。

　　推廣資源包括自己內部的資源以及外部的付費資源。

　　內部，比如自己的論壇或電商平臺上的廣告位，站內信，APP的廣告位，push。系統(tǒng)通知等已有渠道。

　　外部，廣告位互換，微博微信KOL，線上線下媒體付費推廣，社群定向付費推廣等等

　　(五)風險控制

　　首先預判有可能出現(xiàn)的風險，一一列出來，然后給出應對方案。

　　服裝新品發(fā)布會的風險包括：

　　技術層面：發(fā)布會頁面上線后的BUG，比如優(yōu)惠券無法使用，用戶支付失敗;用戶瞬間涌入，服務器宕機

　　發(fā)布會漏洞：比如規(guī)則上的漏洞，刷單，刷贊等

　　推廣層面：推廣資源不到位，推廣沒有效果，違反平臺游戲規(guī)則(比如性格標簽的公眾號被封號，粉絲被清空)

　　用戶層面：用戶對發(fā)布會無感，沒有參與熱情

　　外部因素：爆發(fā)其他熱點

　　(六)確定監(jiān)測指標

　　發(fā)布會做的好壞，數(shù)據(jù)可以給出最直觀的答案，能夠為下一次做發(fā)布會提供參考借鑒。所以，每次做發(fā)布會都要進行數(shù)據(jù)的監(jiān)測。

　　(七)成本預估及效果評估

　　成本預估及效果評估需要自己去估算，算一下需要用到的資源有哪些，單人成本是多少，整個發(fā)布會要多少錢。

　　(八)FAQ文檔

　　針對發(fā)布會中用戶可能給出的問題做一個列舉和回答，主要是提供給客服人員，因為她們直接面對用戶，及時地給出準確的回應可以保證發(fā)布會的用戶體驗。

　　二.服裝新品發(fā)布會三大注意事項

　　1.嘉賓邀請及宣傳方案

　　要策劃一場服裝發(fā)布會，首先就要把活動主題、時間、地點、形式和人數(shù)確定下來。其中就牽涉到嘉賓邀請和宣傳方案是否做得到位。在嘉賓邀請方面，除了有訂貨意向和希望了解品牌信息的經(jīng)銷商以外，還需要安排權威的媒體來對整場發(fā)布會做前期的新聞發(fā)布和后期實況報道跟蹤。除此之外，還需要行業(yè)權威人士針對新品展示進行專業(yè)的點評。另外，我們在前期進行宣傳的時候，可以借助平面媒體與動態(tài)媒體相結合的方式，發(fā)布發(fā)布會的相關信息。其中當然不能忘記的是要向各大品牌經(jīng)銷商寄去邀請的信函。

　　2.會場布置

　　會場布置主要包括六大板塊：活動入口的戶外廣告、紅毯大道、主題搶、簽到墻、服裝展示區(qū)以及舞臺的布置，重點突出一場時尚盛宴的熱烈與隆重，讓每一個到場的來賓都充分感覺自己身份的尊貴和新品的潮流前衛(wèi)。對于提前到達的來賓，等他們簽到后走上紅毯大道時，可以安排工作人員在旁引導入場，同時走到服裝展示區(qū)，邊觀賞新品邊進行企業(yè)的介紹。

　　3. T臺秀展示

　　T臺秀的服裝新品展示是整場發(fā)布會最重要的部分，在走秀模特的選擇上要切合新品服裝風格，并且燈光和音樂都要體現(xiàn)高端不凡的品牌素養(yǎng)。等到來賓觀賞完新品走秀展示之后，邀請權威的行業(yè)人士進行點評新品和相關專家對于市場反映做一個大致的評估，讓品牌經(jīng)銷商能夠更明確新品服裝的市場潛力。針對每一個經(jīng)銷商的疑惑，都要安排工作人員一一進行詳細的解答和提供咨詢的機會。